معرفی وبلاگ
مهندسین تبلیغاتی کانون تبلیغاتی کیانقش در بخشهای مختلف اعم از تبلیغات تلویزیونی،تبلیغات محیطی وهدایای تبلیغاتی اماده گفتگو و مشاوره با صاحبان مشاغل تهران ، میدان فاطمی ، خ شهید گمنام ، بالاتر از تالار وزارت کشور ، پلاک 34 ، واحد11 77431735-88992041 09123359875 email:info@kianaghsh.com
صفحه ها
دسته
آرشیو
آمار وبلاگ
تعداد بازدید : 800
تعداد نوشته ها : 3
تعداد نظرات : 0
Rss
طراح قالب
GraphistThem261

کانون تبلیغاتی کیانقش

انواع هدایای تبلیغاتی-تقویم رومیزی-تبلیغات محیطی-تهیه و پخش تیزر

 
دسته ها :
اصول تبلیغات

 
تبلیغات چیست؟


*ارتباط و معرفی غیر شخصی محصول یا خدمات از طریق حامل های مختلف در مقابل دریافت  وجه برای مؤسسات انتفاعی و یا غیر انتفاعی یا افرادی که به نحوی در پیام مشخص شده اند.
*اعلام نظرات یا اعلان اطلاعات خاص به منظور کسب آراء یا تمایلات مطلوب
*مجموعه ای  از  معلومات  حرفه ای،  مهارتها  و تخصص ها  است که با   استفادهاز علوم و فنون و ابزارهای گوناگون بر اساس اصول و قواعد حرفه ای برای انتقال پیام سفارش دهنده به مخاطبان مورد استفاده قرار می گیرند.
* برانگیختن تقاضای یک محصول یا خدمت از طریق خبر یا ایجاد  جو  مساعد   برای کالا  از  طریق  رسانه ها  که بابت آن پولی توسط تهیه کننده یا فروشنده پرداخت می شود.


اهداف تبلیغات


الف- آگاهی دادن به مصرف کنندگان یا مشتریان احتمالی

ب-ترغیب یا تشویق مصرف کننده به استفاده از کالای خاص
ج- یادآوری به مشتریان گذشته

د- ایجاد شهرت و محبوبیت برای کالا یا مؤسسه


آثار تبلیغات   


1. آموزش

2. ایجاد اشتغال

3. افزایش فروش

4. بهبود روشهای تولید

5. ایجاد رقابت سالم         
6. بهبود بسته بندی

7. افزایش تولید

8. توسعه داد و ستد

9. تعادل قیمت ها

10.  رونق اقتصادی


 
مراحل اساسی در فعالیت تبلیغاتی


1.شناخت کامل کالا
2.شناخت کامل مشتری

3.شناخت گروههای مرجع
.4کسب اطلاعات محیطی  

5.تخمین مشتریان بالقوه 
6.تخمین مقدار فروش  
7.تعیین بودجه تبلیغاتی   

8.انتخاب رسانه

9. تولید تبلیغاتی

10. اجرای تبلیغات

11. کنترل چگونگی اجرا

12. مطالعه اثر بخشی تبلیغات

13. تکرار فعالیت


اطلاعات مورد نیاز در هر برنامه تبلیغاتی


1.چه کسانی خریدار، مصرف کننده و یا سفارش دهنده کالا یا خدمات هستند؟
2.بزرگترین گروه خریدار کدام است؟
3.چه خریداران بالقوه ای وجود دارند؟
4.ضوابط تقسیم بازار چیست؟
5.چه انگیزه هایی می توان در مشتری ایجاد کرد؟
6.چه ویژگی هایی در محصول مهم است؟ (یکی را انتخاب کنید(
7.چه تغییراتی در نیاز مشتریان در حال انجام است؟
8.آیا مشتریان از کالاها و خدمات فعلی راضی هستند؟
9.مشتریان چه مشکلاتی دارند؟
 
.10آیا نیازهای ارضا نشده¬ای وجود دارد که مشتری از آن¬ها مطلع نباشد؟
11.چند درصد از بازار، مورد توجه است؟
12.ترکیب سهم بازار چگونه است؟
13.پیشتاز بازار کیست؟
14.کیفیت محصول، شعار، پیام و خدمات رقیب چیست؟
15.چه مشتریان جدیدی می توان پیدا کرد؟
16.چه تغییر سلیقه ای می توان ایجاد کرد؟
17.دوره تبلیغ، زمان، محل رسانه و تکرار چگونه است؟
18.بودجه تبلیغاتی چگونه تعیین می شود و چه مقدار است؟

انواع روش های تبلیغات

 

Ø     کاتالوگ ها، بروشورها و کتابچه ها

Ø     تابلوها و بیلبوردهای بزرگراه ها، خیابان ها و میادین

Ø     آگهی های رادیو و تلویزیون در شبکه های سراسری و محلی

Ø     پوسترها و نقشه های راهنما

Ø     آگهی های مطبوعاتی در روزنامه ها و مجلات سراسری و محلی

Ø     نامه های پستی

Ø     تبلیغات بر روی بدنه اتوبوس ها

Ø     نمایش فیلم

Ø     تبلیعات در ایستگاه های مترو و بدنه واگن ها

Ø     بالون های تبلیغاتی

Ø     تبلیغات در ورزشگاه ها و سالن های ورزشی

Ø     نمایشگاه ها

Ø     تابلوهای فروشگاهی

Ø     پرچم ها

Ø     نصب آگهی در سالن های فرودگاه ها

Ø     هدایای تبلیغاتی

Ø     نصب آگهی در ایستگاه های اتوبوس

Ø     استفاده از افراد متشخص

Ø     تبلیغات سینمایی

Ø     سی دی های مالتی مدیا

Ø     تبلیغ در مراکز تجاری و خرید

Ø     طراحی صفحات وب
دسته ها :

ی

 

معمولا نحوه بکار گیری رنگ به دو طریق صورت می گیرد:
شیوه اول اینکه نمونه سازی و رنگ آمیزی کاملا طبیعی بوده و هنرمند خود  رامتعهد به رنگ آمیزی طبیعی اشیا و جانوران می نماید به طور مثال همیشه  خیار را سبز و پرتقال را نارنجی رنگ آمیزی می نماید (شیوه رئالیسم). در  شیوه دوم رنگ ها متناسب با احساس هنرمند از موضوع و در ارتباط با محتوی حسی  آن انتخاب و استفاده می شود. در این شیوه استفاده از رنگ ها از قاعده و قانون خاصی پیروی نمی کند و بکارگیری این گونه رنگ ها با حالات روانی و  موقعیت مکانی و زمانی در ارتباط می باشد که ممکن است رنگ طبیعی اشیا و  اشکال نیز رعایت نشود. علاوه بر فرم رنگ به خودی خود وسیله پر قدرتی برای  بیان نیازهای درونی انسان ها می باشد. نقاشی برای کودکان نمونه روشنی از  استفاده رنگهای متنوع و شاد (رنگهای درجه اول) می باشد که با افزایش سن  کودک رنگها می تواند با ترکیبات مختلفی (رنگ های درجه دوم) نیز مورد  استفاده قرار گیرد. در کودکستان کودکان ترجیح می دهند از رنگ های گرم و تند  استفاده کنند البته کودکانی که در خانه و تحت نظارت شدید قرار دارند  ناخودآگاه رنگ های سرد را انتخاب می نمایند. علت اصلی این تفاوت به تحریکات  درونی آن ها بستگی دارد. هر رنگ از حیث روانی معنی خاصی دارد و ممکن استتحت تاثیر فرهنگ های مختلف و همچنین عوامل حسی و روحی هر ملت با یکدیگر  متفاوت باشد.
اکثر مردم تمایز بین رنگ های گرم (قرمز،نارنجی،زرد و …) ورنگ  های سرد (سبز، آبی، بنفش و …) را می شناسند و معتقدند که از نظر روانی این  رنگ ها با یکدیگر متفاوت می باشند. یکی از مهمترین مسائل شناخت طول موج  رنگ هاست، رنگ از امواج نورانی حاصل می شود و نوع خاصی از انرژی  الکترومغناطیسی می باشد. دیدگان انسان فقط قادر به مشاهده نورهای با طول  موج بین ۴۰۰ تا ۷۰۰ میلی میکرون است.
رنگ های گرم تحریک کننده، پر جنبو جوش، شادی بخش، الهام دهنده، روشنی  بخش و … هستند. در حالی که رنگ های سرد بر عکس موجب فعالیت های انفعالی،  سکون، بی حرکتی، تلقین کننده و غم و اندوه و … می باشند و در نمایش دور دست   ها و عمق استفاده می شود. کاندینسکی در مورد اثر گذاری رنگها بر اندام  بینایی و سیستم عصبی تحقیقاتیانجام داده است. به عقیده این هنرمند اگر رنگ   زرد در یک شکل هندسی قرار گرفته باشد و بطور مستقیم به آن خیره شوید موجب   هیجان، ناراحتی، کوفتگی وبرانگیزاننده حالتی غضبناک می شود. اگر کیفیت  عینی این رنگ تشدید شود امکان دارد برای چشم و مغز غیر قابل تحمل گردد.  برعکس رنگ آبی انسان را بهسوی دقیق شدن و به بی نهایت سوق می دهد و هر قدر   که این رنگ روشن تر باشد انعکاس موجی خود را از دست داده و به آرامش خاموش  رنگ سفید می رسد.
تماشای رنگ های گرم ضربان قلب را تشدید می نماید و برای نمایش فضاهای پر  هیجان کاربرد دارند. در میان رنگ های گرم، رنگ قرمز به قدرت فاقد و سریع  حرکت می کند که از هر رنگ دیگر زودتر به چشم می خورد. اعضای حسی انسان  موظفند که به مقایسه رنگ ها بپردازند. چشم ما وقتی خطی را دراز تلقی می کند  که با خط دیگری که از آن کوتاه تر است مقایسه شود، اثرات رنگی نیز به همین  ترتیب و در مقایسه با هم تفسیر می شوند و اثرات تیرگی، روشنی، شفافیتو  خلوص و ده ها ویژگی رنگی نسبت به هم و در کنار هم بررسی و ارزیابی می شوند.  به عبارتی رنگ ها <<نسبی>> هستند.
هر گاه بخواهید اثرات و شدت رنگ های اصلی (زرد، قرمز، آبی) را که در  کنار هم قرار می گیرند بکاهید بین آنها را با رنگ مشکی احاطه می نمایند و  علاوه بر آنها بهرنگ های فوق نیز نمود دیگری می بخشید و ارزش رنگی آنها را   در کنار مشکی یا خاکستری بروز می دهید رنگ سیاه اثرات رنگ ها در یکدیگر را  می کاهد این شیوه در تصویرسازی های اخیر به وفور استفاده می شود. در این  حالت اگر به جای مشکی از سفید استفاده کنید رنگ های فوق شفافیت خود را از  دست می دهند ودر صورتی که مشکی باعث ازدیاد شفافیت آنها می شود. رنگ های  سیاه و سفید عناصر رنگی نیرومندی هستند که همیشه در ترکیبات رنگی می توانند  به نحو موثری عمل نمایند.
موندریان یکی از برجستگان نقاشی مدرن به کمک رنگ در خطوط پهن سیاه رنگ  های دیگر را محدود کرده و هریک را با استحکام فراوانی درخشان نموده است.  خطوط سیاه باعث شده تا هر رنگی جلوه حقیقی خود را داشتهباشند و تحت تاثیر رنگ های جانبی قرار نگیرد. در اثر فوق احساس سادگی و وضوح در رئالیسم فرم و   رنگ اصیل هندسی دیده می شود. در بین دو قطب متضاد (سفید و سیاه) خاکستری های بیشماری وجود دارد که تشخیص خاکستری ها بستگی بهورزیدگی چشم و میزان حساسیت هنرمند دارد.
خاکستری رنگی بی تفاوت و بی شخصیت است و به سرعت تحت تاثیر رنگ مخالف  قرار می گیرد. هنگامی که در کناررنگ های دیگر قرار می گیرد شخصیت و زندگی خود را بدست می آورد این انتقال از لحاظ ذهنی در چشم بیننده به وجود می آید  و متعلق به خود رنگ خاکستری نیست. خاکستری را می توان از مخلوط نمودن رنگ  های مکمل نیز بدست آورد (مثلآبی و نارنجی) دلاکروا در مورد خاکستری گفته  است: خاکستری مخرب نیروی رنگهاست.
به همین دلیل اهمیت خاکستری و درجات مختلف آن در نقاشی های چینیو ژاپنی  از این رنگ فراوان استفاده می شود که این خاصیت در ریشه هنر کشورهای فوق  می باشد. در هنر خوشنویسی شرق همچنین ایران نیز این خاصیت به نحوه شایسته  ای نمودار است. هنگامی که در اوراق اداری بخواهید رنگ های کروماتیک (رنگین)   را در کنار آکروماتیک (سیاه و سفید و خاکستری) قرار دهیم باید آن ها را از  حیث ارتفاع (درجه تیره و روشنی) هم اندازه به کار برد در این صورت رنگ های  آکروماتیک خاصیت بی رنگی خود را از دست داده و بهنظر رنگی قابل توجه این  است که در رنگ های اصلی هیچ نشانی از سفید و سیاهدر ترکیب خود ندارند وقتی  که رنگ های فوق با سیاه یا سفید ترکیب شوند خاموش می شوند که میزان تاریکی  و روشنی و خفگی آن ها بستگی به میزان ترکیبآنها با سفید یا سیاه دارد.
رعایت پرسپکتیو در رنگ نیز وجود دارد که این عامل سبب می شود موضوعات  مختلف را بر اساس اولویت ها در پلان های اول،دوم، سوم قرار داد به طور  مثال اگر می خواهید بخشی از تصویر واضح تر از قسمت های دیگر باشد و بهتر  مطرح شود از حیث رنگ آمیزی آن را طوری رنگ نمایید که جلوتر از همه دیده  شود. (رعایت ارتفاع رنگی)
در اجرای رنگ آمیزی میتوان از تضاد رنگ های سرد و گرم نیز استفاده نمود.  چرا که در این نوع تضاد رنگ های گرم به جلو می آیند و رنگ های سرد عقب  رونده هستند. دو عامل، قدرت رنگی هر اثری را مشخص می کند، یکی میزان  درخشندگی و دیگری کمیتیا وسعت سطح رنگ استفاده می باشد که زعایت آن موجب  هماهنگی در رنگ آمیزی می شود که هر رنگی که دارای روشنی و شدت نور بیشتری  باشد باید در سطوح کمتری مورد استفاده قرار گیرد و بالعکس برای تشخیص شدت  نور و میزان درخشندگی رنگ ها برخی هنرمندان مثل گوته فرمول و اعدادی را  برای محاسبه بهتر و دقیق تر هر رنگ در نظر گرفته است. در یک ترکیب بندی که با این روش یا در نظر گرفتن اندازه رنگ ها ایجاد می شود مشاهده می شود که سطوح کوچک روشن (رنگ زرد) در میان سطوح وسیع تیره قرار گرفته است که قدرت خودنمایی بیشتری به خود گرفته است و سطوح دیگر پهن تر و عمیق تر دیده می  شود. رعایتاین قاعده به خصوص در تعیین درست سطوح رنگ بسیار مهم است.  اندازه سطوح رنگ نباید با خطوط طراحی از قبل مشخص شود، زیرا رنگ ها و نسبت های آن ها دررابطه با درخشندگی و میزان درجه اشباع آن ها است و تضادهای  رنگی نقش مهمیرا به عهده دارند. مثلا سطح رنگ زرد در روی زمینه ای روشن و کم مایه با همان زرد در روی زمینه ای تیره به طور کلی تفاوت دارد. زمینه ای  تیره رنگ،سطح کوچکی رنگ می طلبد در صورتی که در زمینه رنگ نسبی آن ها ناشی می شود.
در جمع بندی مطالب این بخش باید اذعان داشت که با توجه به سلیقه های  مختلف سفارش دهندگان و مردم و توجه به این که هر فردی به رنگی که مورد  علاقه اش می باشد توجه بیشتری دارد. باید هنرمند برای تقویت دید خود در  مورد رنگ ها تمرین های لازم را با کلیه رنگ ها انجام دهد علاوه بر آن، به  عواملی که موجب ترکیب رنگ ها در چشم می شوند توجه نمود که این ترکیبات ناشی  از خطای باصره، فاصله چشم با سطح رنگین یا به عبارتی اثرجو می باشد.
در بین فرم ها و رنگ ها نیز روابطی را می توان مشاهده نمود و سه شکل  اصلییعنی: مربع، مثلث و دایره را به سه رنگ اصلی قرمز، زرد و آبی و رنگ  های دیگر با اشکال مختلف نشان می دهند. مربع: با قرمز که دارای خصوصیاتی است که وزن و تاریکی قرمز با زیبایی و سختی مربع، برابری می کند. مثلث: در حالتی که جنگجویی و حمله و تعرض را معنی می دهد و با رنگ زرد برابر و هم خاصیت است که می توان سمبل اندیشه و تفکر نیز باشد. دایره:با دیدن دایره به انسان حالت سستی دست می دهد  در حالی که مربع احساس شدت وخشونت را به وجود می آورد دایره با حرکت نرم و  صافی که دارد به عنوان سمبل روح و روان به کار می رود و سمبل خورشید و  نجوم نیز می باشد. رنگی کهبا دایره و خصوصیات آن برابری می کند رنگ آبی  است که به صورت صاف و شفاف باشد. رنگ آبی ایجاد آرامش می کند و مانند دایره  عمق و فضای معنوی دارد. اگر بخواهید اشکالی برای رنگ های درجه دوم در نظر  بگیریم باید برای ذوزنقهرنگ نارنجی برای سبز مثلثی که دارای اضلاع منحنی  است و برای بنفش شکل بیضی ناقص را انتخاب کنید نور نه تنها عامل رویت رنگی  شی ء می شود بلکه عامل نمایش حجم آن نیز هست برای این منظور اقلا ۳تون  مختلف لازم است که عبارتند از: تون نور، تون متوسط و تون سایه. در تون  متوسط جلوه رنگ های موضعی خیلی شدید می باشد و بافت سطح نیز به بهترین وجه  قابل رویت می شود، در تون نورانی رنگ شیء روشن شده در تون سایه رنگ شیء  تاریک می شود. نورهایمنعکسه، رنگ اجسام را نیز تغییر می دهند، مثلا اگر  شیء قرمزی در روی زمینه و مجاور رنگ سفید قرار گیرد، رنگ قرمز به رنگ سفید  منعکس می شود. اگر نور قرمزی به سطح سیاهی برخورد کند نوری که منعکس می شود  سیاه قهوه ایاست. سطوح اشیا هر چه درخشنده تر باشد نورهای منعکس شده با  شدت بیشتری بهچشم می خورند. . چهار مسئله اصلی که امپرسیون رنگ (احساس رنگ) را برای ما مشخص می کند بدین صورت می باشد:
۱- رنگ جسم
۲- رنگ نور
۳- رنگ سایه
۴- رنگ منعکس شده یک شیء را می توان به صورت های مختلفی نمایش داد. از  بالا، از روبرو، از پهلو، همچنین این شیء را می توان با خط طراحی کرد یا به  حالت پرسپکتیو معرفی نمود یا اینکه حجم آن را به کمک نور و سایه نشان داد.
یکی دیگر از نکات مهم در حس رنگ، سایه های رنگی است که در فصول مختلف  سال سایه های اجسام، رنگ های مختلفی را به خود می گیرند. تابش هر نور رنگی  به یک شیء باعث می شود که سایه ای به رنگ مکمل در آن شیء بوجود آید. بطور  مثال اگر به شیء سفید در روز نور قرمز بتابانیم سایه آن به سبز متمایل  خواهد شد. . توجه به اکسپرسیون رنگ (حالت رنگ):
رنگ آبی آسمان آفتابی اثری فعال و جان بخش دارد در حالی که رنگ آبی  مهتابی با انرژی آرام مقاومت را از بین می برد و دلتنگی و رکود را با حالتی  آرام به جای می گذارد قرمزی چهره دلالت بر خشم، غضب، طغیان، هیجان و تب دارد. اگر چه رنگ های آبی، سبز یا زرد به صورت خالص نشانی از بیماری ندارند   اما همین رنگ ها اگر به صورت انسان بتابند به آن حالتی بیمارگونه می دهند.  قرمزی آسمان علامت طغیان و هجوم هوای متلاطم و آسمان آبی و سبز وزرد روشن  نوید آرامش و هوای باز را می دهد. گاهی اوقات سایه های زرد رنگ،نورهای  بنفش- آتشی به رنگ آبی- سبز، یخ قرمز- نارنجی اکسپرسیونی از رنگ ها برای ما  ایجاد می کند که با تجربیات ما موافق نیست.
رنگ زرد که روشن ترین رنگ ها است در کنار سبز زرد تقویت شده، رنگ های  بهاری هستند. رنگ های زرد روشن، صورتی و بنفش کمرنگ جلوه شکوفه های بهاری  را می نمایاند. بهار نوید دهنده کمال و آغاز رشد طبیعت است. رنگ های بهاری تضاد شدیدی با رنگ های پائیزی دارند. ظبیعت در تابستان به طرف اعلای  فراوانی فرم و رنگ می رود و به نهایت درجه غلظت و پررنگی و شکل پذیری می  رسد. تابستان تکامل رنگ ها و کنتراست شدید رنگ های اصلی و مکمل را نشان می دهد. زمستان فصل تحرک قدرت های درونی زمین است در پاییز سبزی گیاهان مرده و   خاموش و به صورت رنگ های قهوه ای تیره با بنفش در می آیند. . ترکیب بندی (نقش رنگ در ترکیب بندی):
بدین معنی است که دو یا چند رنگ را به نحوی خاص در کنار هم و در داخل  کادر قرار بدهید که دارای نظمی خاص بوده و مفهوم نهایی را القا نمایند.
انتخاب رنگ مایه ها و نسبت و حالات آنها، محل استقرار و جهت آنها رابطه  رنگ ها با هم و بالاخره هر یک از هفت تضاد رنگ ها، عوامل موثر و مسلم برای ایجاد کمپوزیسیون رنگ هستند.
برای ایجاد کمپوزیسیون خوب باید موقعیت و تناسب هر رنگی در رابطه با رنگ  های دیگر، که آن را احاطه کرده اند و یا باآن توام هستند، سنجیده شود این نکته یکی از اصول مهم برای تعیین اثر و نمود هرکدام از رنگ ها هست.
یک رنگ باید همواره با توجه به رنگ های اطرافش در نظر گرفته شود. کیفیت و کمیت رنگ ها نیز از عوامل موثر و همچنین نحوه استقرار و جای دادن رنگ ها  در ترکیب بندی خوب فوق العاده اهمیت دارند. حرکات افقی:
دلالت بر وزن فاصله و وسعت و پهنا دارد. حرکات عمودی:
دارای تضاد شدید با جهت افقی و دلالت بر سبکی و ارتفاع و عمق دارد.
تجمع دو حرکت افقی و عمودی مفهوم سطح را نشان می دهد که دارای ارزش  تعادلو استحکام است. هرگاه جهت های عمودی و افقی همدیگر را قطع کنند اثر  آن هابسیار شدیدتر می شود. حرکات مورب:
این گونه جهت ها ایجاد حرکت می کند و نظر انسان را به سوی عمق اثر هدایت  می کند. فرم های مدور که از دایره مشتق می شوند دارای اثر تمرکز هستند و  در عین حال ایجاد حرکت می کنند. دو یا چند رنگ که در یک مسیر قرار می گیرند   می توانند ایجاد حرکت کنند. نظم تابلو علاوه بر کمک فرم های هماهنگ به کمک  گروه و رنگ های تاریک و روشن – سرد و گرم نیز فراهم می شود. حالت قرار   گرفتن رنگها و پخش آن ها با توجه به تضادهای مختلف رنگ مایه ها از شرایط   ضروری و اولیه یک ترکیب بندی خوب است. از همه نکات مهمتر جهت و حرکت فرم های موجود در یک ترکیب بندی است که در عین تنوع با به وجود آوردن رابطه بین  یکایک آنها، کمپوزیسیون دارای ارزش خاص خواهد شد. زمانی که از رنگ مایه ها  به صورت سطوح کوچک یا وسیع استفاده شود، رنگ ها می توانند در شرایط خاص  قدرت شدیدتری بیابند. . نقش رنگ:
در اکثر اوراق پر تیراژ دنیا با رنگ مشکی بر روی کاغذ کاهی نازک و به  کثرت روی کاغذ سفید چاپ می شوند. تعداد زیاد نسخه های یک اوراق و بالا بودن  هزینه های چاپ و در عین حال یک بار مصرف شدن اوراق موجب می شود تا صاحبان   اوراق ها کمتر به استفاده از رنگ های دیگر به جز مشکی در چاپ اوراق خود  باشند. گاهی که به کارگیری رنگ دوم ضرورت می یابد، از رنگ برای چاپ بعضی  مطالب و کادر بعضی از مفاهیم مهم استفاده می شود. رنگ قرمز دارایطول موج  زیاد و موثر بر انسان است. اکثر مردم به این رنگ بیش از دیگر رنگها حساس  هستند. لذا در هر کجا که این رنگ به چشم می خورد سریعا جلب توجه کرده و  نگاه انسان را به سمت خود می کشد. همین ویژگی رنگ قرمز و رنگ های نزدیک به آن مانند نارنجی و یا پرتقالی که از خانواده رنگ های گرم هستند، باعث می  شود تا مطبوعات و اوراق ها این رنگ ها را در مورد لزوم به عنوان رنگ دوم به   کار گیرند.
به کارگیری رنگ دوم علاوه رنگهای گرم، از دیگر رنگها نیز صورت می گیرد.
رنگ های سرد و رنگ های ترکیبی خنثی (خاکستری) نیز بعضا مورد استفاده  قرارمی گیرند. در جاهایی که لازم است فضایی ملایم و آرام داشته باشید می  تواناز رنگ های آبی و هم خانواده آن بهره مند شد. در هر حال رنگی که به  عنوانرنگ دوم در اوراق ها استفاده می شود، معمولا برای تاثیر گذاری ویژه  ای است که با صلاحدید اوراق به کار گرفته شود.
گاهی نیز علاوه بر رنگ اول،از رنگ دوم نیز برای زیباتر شدن تصویر  استفاده می شود. در این حال تصویر با دو رنگ چاپ می شود که اصطلاحا به آن  دو تن می گویند.
هم اکنون با پیشرفت سریع تکنولوژی صفحه آرایی و چاپ امکان استفاده بیشتر  از رنگ برای اکثر اوراق ها فراهم شده و تعدادی از آنها از چاپ تمام رنگی  نیز بهره می گیرند. البته چاپ چهار رنگ اوراق هزینه هایی دارد که  گردانندگان اوراق ها،آن هزینه ها را تامین می کنند. از طرف دیگر رنگین شدن   اوراق باعث می شوداستقبال مردم از آن بیشتر شود و همین امر موجب فروش و درآمد افزون تر می گردد که می تواند پاسخگوی هزینه های جاری سفارش دهنده  جنبه تبلیغاتی اوراقداشته باشد.
با ملاحظه و مقایسه نمونه هایی از اوراق های تک رنگ، دو رنگ و چهار رنگ  می توانید به تاثیر بصری و ایجاد جذابیت و زیبایی حضور رنگپی ببرید. . طراحی اوراق سیاه و سفید:
همان گونه که قبلا گفته شد، در اوراق ها یکی از راه های تامین هزینه  اوراق است. به همین دلیل گردانندگان اوراق سعی می کنند آن ها را تک رنگ چاپ  کنند. اغلب دیده می شود که حدود نصق صفحه یک اوراق را ایجاد می کند. به همین دلیل نیز طراحان زیادی مشغول به طراحی برای اوراق ها هستند. هر اوراقمعمولا با ویژگی ها و امکاناتی که در اوراق درج می شود، به چاپ می رسد.  مثلا در یک اوراق سیاه و سفید، آرم نیز با همان رنگ چاپ می شوند اما در  مواقعی نیز موسسه با پرداخت هزینه بیشتر علاقمند است که آن را در دو رنگ  چاپ کنند.
در طراحی اوراق تک رنگ تلاش و کوشش طراح بایستی بیشتر شود تا بتواند با  محدودیت رنگی که دارد، طراحی جذاب و گیرا تهیه کند. در این گونه موارد  طراحان با استفاده از تضاد سیاه و سفید و اختصاص دادن فضای سفید بیشتر و یا   بهره گیری از علائم و نشان های ویژه، طرح خود را جذاب ترمی کنند که می  توانید نمونه های آنها را در اوراق ملاحظه کنید.
طراحیاوراق نوعی صفحه آرایی محسوب می شود که بایستی مجموعه عناصر تشکیل  دهنده آن در یک ترکیب بندی پرجاذبه گرد هم جمع شوند. تیتر، آرم، مطلب،  تصویر و نشان ها و علائم دیگر باید هرکدام در جای خود قرار گرفته و ایفای  نقش کنندتا موضوع و یا کالای معرفی شده به سرعت و به خوبی شناخته شود.
لذا رعایت اصول پایه ارتباط تصویری و مسائل زیبا شناسانه در طراحی آن نیز ضروری است. مشخصات یک اوراق عبارتند از:
۱- جذابیت (در بین طرح ها، رنگ ها، نوشته ها، سریعا خودنمایی کند.)
۲- مطالب آن خوانا و سریع الانتقال باشد.
۳- موضوع آن به سادگی فهمیده شود.
۴- عنوان یا تیتر آن جاذبه لازم را برای پیگیری دیگر اطلاعات داشته باشد. . استفاده از رنگ جهت تزئین صفحه در اوراق
در یک صفحه از اوراق می توان از عنصر رنگ دوم و یا چهار رنگ برای رنگین  کردن تیترها و تصاویر، کادرها و حاشیه های تزئینی بهره گرفت. البته به ندرت  مشاهده شده که در اوراق از عناصر صرفا تزئینی اعم از ساده و رنگی استفاده   شود. البته از خطوط و باندهای ترامه و رنگی برای تفکیک مطالب و برجسته کردن  آنها استفاده می شود که در عین حال به زیبایی صفحه هم می افزاید.
بجز این در بعضی از موارد از علائم و نشانه ها نیز برای تفکیک وتشخیص  دادن به مطالب استفاده می شود. گاهی برای جدا شدن یک مطلب و برجستهشدن آن،   صفحه زیر آن را در چهار رنگ چاپ می کنند که هم در ترکیب بندی صفحه اثر می   گذارد و هم اینکه باعث زینت صفحه می شود. . ۶- دریافت حسی و ارتباط بصری (هدایت چشم):
معنا، در پیام های بصری فقط نتیجه جمع شدن تاثیرات حاصل از ترکیب عناصر  اولیه نیست، بلکه چگونگی آن تا حدود زیادی به دستگاه حسی خاصی که در تمام  انسان ها به طور یکسان عمل می کند نیز بستگی دارد به عبارتی ساده تر، وقتی طرحی را به وسیله رنگ ها، شکل ها، خطوط، بافت ها و اندازه هایی به وجود می  آورید و آن ها را در کار به یکدیگر مربوط می سازید این کار در واقع  کومپوزسیونی است که طراح به وسیله آن می خواسته منظور خود را بیان کند. ولی  عمل دیدن مرحله مستقل دیگری در ارتباط بصری است. دیدن، جریان وارد شدن خبر  به دستگاه عصبی است که از طریق حس شدن نور به وسیله ی چشم ها صورت می پذیرد. این کار کم و بیش برای همه عادی و یکسان است و اگر چنین نبود مردم قادر نبودند درباره ی معنای پدیده های بصری اشتراک نظر داشته باشند.
این دو گام مستقل از یکدیگر، یعنی طرح کردن و دیدن در عین حال، هم از  نظر معنا به طور کلی و هم در مواردی که منظور مشخصی از یک پیام وجود دارد  به یکدیگر وابسته اند. تا اینجا به دو نوع معنا در پیام اشاره کردید یکی  معناو حال و هوای کلی یک بصری و دیگری معنای خاص و مشخص موجود در آن، ولی  بیناین دو نوع معنا نوع دیگری از معنای بصری نیز وجود دارد و آن معنا از  نظرکار ویژه ی آن است، کار ویژه ای که اشیاء به خاطر آن طرح و ساخته شده  اندتا به رفع برخی نیازمندی ها بپردازند. ظاهرا به نظر می رسد که پیام  نهفتهدر این نوع اشیا نسبت به موارد استفاده ی آنها جنبه ی ناچیز و فرعی  دارد،ولی در حقیقت اغلب خلاف آن مشاهده می شود زیرا بسیار اتفاق می افتد  که اشیایی نظیر لباس، خانه، بناهای عمومی و حتی آثاری که به وسیله ی  صنعتگرانغیر حرفه ای به وجود آمده است می توانند مطالب زیادی درباره ی  شخصیت کسانی که آنها را طرح کرده اند و یا انتخاب نموده اند، حکایت کنند و  از این روست که یک فرهنگ خاص را از طریق مطالعه و بررسی جهان ساخته و  پرداختهی دست این صنعتگران، ابزار آلات و آثار هنری آنها درک می کنید.
عمل دیدن، واکنشی در مقابل نور است. مهمترین عنصر ضروری برای این نوع  تجربه و حس، وجود رنگمایه یا تونالیته است. کلیه عناصر بصری دیگر به وسیله ی   نور بر ما مکشوف می شوند و در نتیجه آنها، در مقایسه با عنصر رنگ مایه، در  درجات بعدی اهمیت قرار دارند. منظور از تونالیته یا رنگمایه میزان وجود یا فقدان نور است. وجود تمام مصنوعات بشر و یا اشیای محیط اطرافش به وسیله  نور بر او آشکار می شود.
عناصر دیگر بصری پس از تونالیته یا رنگمایه عبارتند از: خط، رنگ، شکل،  جهت، بافت، مقیاس، بعد و حرکت، تعیین آنکه در یک اثر بصری کدام عنصر بر  دیگری غالب است بستگی به ماهیت و نوع آن دارد، خواه طراحی شده باشد خواه به   طور طبیعی وجود داشته باشد. برای مثال اگر گفته شود نقاشی در درجه ی اول اثری است که در آن رنگمایه و سپس شکل و جهت همراه با بافت و رنگ و احتمالا   بعد و حرکت به صورت مجاز در آن به کار رفته تعریف بسیار ناقصی خواهد بود.   زیرا این تصویر به هیچ وجه بیانگر توان و نیروی بالقوه ی بصری که در نقاش   وجود دارد نیست. انواع مختلفی که یک عبارت بصری می تواند به خود بگیرد تا   آن را نقاشی نامید بی نهایت زیاداست. انتخاب یکی از این انواع بستگی به آن  چیزی دارد که در ذهن هنرمند است و می خواهد آن را بیان کند. او بر بعضی از  عناصر نسبت به دیگران تاکیدبیشتری می کند و تکنیک یا فنی را مطابق برنامه  ای خاص انتخاب می کند و بدین وسیله معنای مورد نظرش را می یابد.
نتیجه نهایی این کار همان عبارت و بیانی است که هنرمند حقیقتا آن را می  جسته است. ولی معنای یک عبارت بصری بستگی به واکنش تماشاگر نیز دارد، زیرا تماشاگر نیز از طریق برخی داروهای ذهنی خود به تعبیر و تفسیر آن عبارت می پردازد و آن را تا حدودی دستخوش تغییر قرار می دهد. تنها عاملی که نزد  هنرمند و تماشاگر و درواقع نزد همگان یکسان است، حس باصره می باشد که  عبارت است از اجزای فیزیولوژیک و روانی سلسله اعصاب و نحوه ی کار آنها و  دستگاه حساسی که بدانوسیله می بینند.
روان شناسی گشتالت در زمینه دریافت های حسی، تحقیقات وبررسی های ارزنده  ای انجام داده است که در نتیجه ی آن اطلاعات نسبتا زیادی درباره ی نقوش  بصری و اهمیت آن گرد آمده و نیز درباره ی نحوه ی دیدنو چگونگی سازمان یابی   و بیان اخبار بصری به وسیله ی انسان کشفیاتی حاصل شده است. عوامل فیزیکی و   روانی در این دارای کیفیت نسبی هستند و نباید آنرا جزمی تصور کرد. هرنقش   بصری دارای کیفیتی پر تحرک و فعال است که برای تعریف آن از نظر عقلی یا  عاطفی و یا مکانیکی، صرفا به عواملی نظیر اندازه یا جهت یا شکل نمی توان  اکتفا کرد. عناصری که نام آنها یاد شد، محرک هایی هستند که به خودی خود  فاقد هرگونه تحرکی هستند ولی نیروهای فیزیکی و روانیکه به واسطه ی آنها  برانگیخته می شود، تمام فضاهایی را که در آن قرار گرفته اند دگرگون می کند و   به طورکلی باعث به وجود آمدن حالت تعادل یا عدم تعادل می شود.
دریافت و برداشت ما از یک طرح یا شیء موجود در محیط ناشی از مجموع این  عوامل است. دیدنی ها پدیده هایی صرفا خارج از ما و تصادفی نیستند، بلکه  آنها به منزله تجربیات و وقایعی برای حس باصره ی ما هستند و دارای یک  تمامیت اند که نتیجه ی اتحاد و تشکل پاره ای از کنش ها وواکنش های بیرونی و   درونی می باشند.
عناصری که در دستور و قواعد بصری باید بدان آگاهی داشت انتزاعی هستند  ولی به هر حال می توان خصوصیت کلی آنها را تعریف کرد. معنا در یک بینا  انتزاعی بسیار فشرده است و تعقل از راه میانبر به مقصد می رساند و چون به  طور مستقیم با عواطف و احساسات تماس پیدا می کند، معنا را به صورت موجز و  متراکم از بخش آگاه ذهن مستقیمابه ناخودآگاه می برد.
یک خبر بصری به دو صورت می تواند حاوی معنا باشد. یکی از راه معنای خاصی  که در سمبل ها یا رمزهاست و دیگر از طریق تجربیات یکسان و مشترک از محیط  اطراف که باعث تداعی معانی از یک خبر بصری می شود. برای بررسی کردن  منظورمان از تجربیات مشترک، چند مثال از برخی کیفیات که همه از نظر بصری با   آن آشنا هستید و می توانید آن را تشخیص دهید مفید است؛ بالا، پایین آسمان   آبی، درختان قائم، ماسه های ریز، آتش قرمز- نارنجی- زرد، و امثال اینها. بنابراین خواه ما نسبت به این موضوع آگاهی داشته و خواه نداشته باشید، کم و   بیش واکنشی یکسان نسبت به معانی آنها از خود نشان می دهید.
در ترکیب بندی یک اثر گرافیکی به ویژه در اوراق اداری افزون بر ایجاد  هویت و تشخیص قابل درک برای مخاطبان و به وجودآوردن یک اثر خلاق و چشمگیر بسیار مهم است که ایده ی طراح و اطلاعات تصویری و مکتوب، چگونه و طی چه  مراحلی به مخاطبان ارائه شود و بیننده عناصری را نسبت به اجزای دیگر زودتر و   با دقت بیشتری ببیند. بسیار اهمیت دارد بدانید کدام عناصر موجب جلب نظر  مشتری در رقابت با دیگران خواهد شد وغالبا چگونه بازشناسی می شود و کیفیت و   کمیت موضوع از چه طریقی درک می گردد. با کدام یک از عناصر در تصمیم گیری برای انتخاب نقش بیشتری دارد.
فرم و طرح اوراق، لوگو و نوشته های دیگر از قبیل شعار تبلیغاتی (کمتر در  اوراق وجود دارد)، رنگ، بافت و جنسیت، عواملی مانند خطوط، نقوش، عکس،  تصویر سازی و ده ها مورد مشابه دیگر هر یک در شکل گیری طراحی اوراق اهمیت  خاص خود را دارند اما در هر عناصری نظیر لوگو، فرم یا رنگ وجود دارند که  بلافاصله ایده درک شده و موجب جلب نظر مخاطبین می شود. . ۷- ترکیب بندی:
راهنمایی های دستوری برای سواد بصری مهمترین گام در حل یک مسئله بصری،  کومپوزیسیون یا ترکیب بندی آن است. رسیدن به معنای مورد نظر در یک عبارت  تصویری بستگی زیادی به نوع ترکیب بندی آن دارد. علاوه بر آن ترکیب بندی یک اثر در جلب توجه بیننده، نیز نقش بسیار مهمی را ایفا می کند. کسی که می  خواهد از راه تصویر با دیگران ارتباط برقرار سازد، در این مرحله ی بسیار  حیاتی از کارش بیش از هر مرحله ی دیگری می تواند و باید بر کارش احاطه و  نظارت کامل داشته باشد، زیرا او برای القای منظورش از بهترین موقعیت  برخوردار است. ولی همانطور که بیش از این اشاره شد در شیوه ی ارتباط بصری  نمی توان چند ساخت محدود و معین تجویز کرد پس چگونه می توان با اطمینان  خاطر در این زمینه نظارت و سلطه ی خود را بر کار اعمال کرد تا بتوان سازنده  و بیان کننده ی عبارتی باشید که همه قادر به فهم آنها باشند؟
نحو دردستور زبان عبارت است از روش استفاده از کلمات با ترتیبی درست در  جمله و قواعد آن به روشنی تعریف شده است و فهم آن فقط نیازمند اندکی هوش و دقت است. ولی این نوع قواعد در آموزش بصری فقط به ما ترتیب به کار بردن  درست اجزای تصویر را نشان می دهد و مسئله چگونگی برخورد ما به جریان کلی  ترکیب بندی باقی می ماند. این برخورد و نگرش باید با دقت و علم به این  موضوع باشد که تصمیمات ما در این زمینه تاثیر بسیار مهمی بر نتیجه ی نهایی کار خواهد گذاشت. در اینجا از قواعد جزمی و مطلق خبری نیست ولی با این وصف   درباره ی نتایج کار جمع آوری و سازمان دهی اجزای مختلف بصری در یک کار و تاثیر آن بر محتوای کار اطلاعات نسبتا زیادی در دست است. بسیاری از  راهنمایی ها برای فهم محتوای شکل های بصری نتیجه ی تحقیقاتی بوده که درباره  ی جریان و نحوه ی کار حواس انسان صورت گرفته است.
ترکیب بندی یا نحوه کنار هم قرارگیری عناصر مختلف نقش به سزایی در اثر  بخشی آن عناصر به عهده دارد. عناصر و اجزاء در کنار هم معنی واقعی خود را  پیدا می کنند. پس از انتخاب عناصر مانند فرم و ساختار، رنگ و بافت و جنسیت لوگو، نقوش و آرم …مهمترین مسئله فرا روی طراحان این است که چگونه این  عناصر را در کنار هم قرار دهند و با هم در آمیزند تا ضمن ایجاد زیبایی،  هویت مطلوبی که برای موضوع در نظر گرفته شده به بینندگان القا گردد. دقت  نظر طراح، هوشیاری و تجربه او و تیمی که ممکن است به او یاری رسانند تا  تصمیم بگیرد که به چه نحوی عناصر مختلف طراحی، کنار هم قرار گیرند یا به  عبارتی ترکیب بندی شوند، نقش تعیین کننده ای در میزان تاثیر بر مخاطبان و  موفقیت اوراق اداری(کارت ویزیت، سربرگ، پاکت نامه) خواهد داشت.

 

                       وبسایت رسمی کانون تبلیغات کیانقش 

 

صفحه آرایی – ترکیب بندی:
مهمترین گام در ارائه یک اثر زیبا و هنری چگونگی چیدن عناصر (تصویر و   متنی) به اصطلاح صفحه آرایی و ترکیب آنها با هم می باشد. علاوه بر آن ترکیب   بندی یک اثر در جلب توجه بیننده نقش بسیار مهمی را ایفا می نماید. یک  گرافیست خوب در آثار خود باید با چیدن عناصر اعم از حروف، تصویر و سایر   عناصر بتواند مجموعه ای را به وجود بیاورد که رسیدن به معنای مورد نظر را  آسان ساخته و ذهن بیننده را آشفته نسازد و برای وی قابل درک باشد. علاوه بر   آن زیبا و دوست داشتنی و اصولی نیز باشد. این برخورد و نگرش (صفحه آرایی)   باید با دقت و علم به موضوع باشد در این ارتباط از قواعد مطلق خبری نیست   ولی با این اوصاف درباره ی نتیجه ی کار نهایی و سازماندهی اجزای مختلف  بصری  در یک کار و تاثیر آن بر محتوای کار اطلاعات نسبتا زیادی لازم  است.بسیاری  از آن اطلاعات برای فهم محتوی شکل های بصری نتیجه تحقیقات و  تجربیاتی بوده  است که درباره نحوه کار حواس انسان توسط هنرمندان از ابتدا  تاکنون صورت  گرفته است.
صفحه آرایی به عنوان فن ایجاد تعادل و توازن در آثار هنری نقش اساسی و   مهم دارد. از این جهت که کلیه عناصر متعدد وقتی به شکل هماهنگ در کنار هم  قرار می گیرند به نظر زیبا و چشم نواز می رسند و علاوه بر آن عناصر فوق ضمن   ایجاد تعادل در یکدیگر نیز تاثیر گذار هستند. صفحه آرایی فقط چیدن و در   کنار هم گذاشتن عکس و متن تایپ شده با نظم معین نیست چرا که همواره زیبایی   با منطقی و علمی بودن آن در یک جهت نمی باشد. صفحه آرایی و ترکیب بندی خوب   باید در بیان عمق موضوع و درک بهتر محتوا مفید و موثر باشد.
برای یک صفحه آراییخوب باید هنرمند از بهترین ابزارها و بهترین عناصر   بصری در صفحه خود سودجوید وقتی صحبت از نوع حروف است باید از بین حروف   مختلف (به اصطلاح نامزد های مختلف) بهترین را انتخاب کرد و بکار گرفت.
همچنین شکل حروف، اندازه و تضاد موجود میان عناصر نوشتاری باید کاملا   متناسب و مناسب با عکس و طرح و در جهت تکمیل همدیگر به کار گرفته شوند. در   صفحه آرایی وحدت وانسجام خیلی مهم است. اتصال یا امتداد یک خط منحنی یا   مستقیم به هریک ازموضوعاتی که در یک صفحه قرار دارند می تواند چشم مخاطب    را طبق نظر و هدف صفحه آرا در تمام جهات صفحه به چرخش در آورده و با ایجاد   تنوع در چیدن حروف با فرم های مختلف از یکنواختی بکاهد.
در یک صفحه آرایی خوب باید از وجود فضاهای خالی بدون استفاده پرهیز شود.  علاوه بر آن با کنترل فضاهای منفی می توان به وحدت و انسجام میان سفیدی و   سیاهی رسید. صفحه آرایی به شیوه های مختلف متقارن و غیر متقارن انجام می   شود که هرکدام در جای خود حائز اهمیت است.
رعایت اندازه و تناسب و کنترل نقاط حساس صفحه وچیدن عناصر اصلی در نقطه  طلایی که بر اساس اصول ریاضی و محاسبات آن حائز اهمیت می باشد.
اصلی ترین و ابتدایی ترین کار صفحه آرا شناسایی آن نقاطو تقسیم بندی   صفحه به سطوحی است که در کنار هم قرار گرفته و مجموعه هماهنگی را به وجود  می آورند.
وقتی طراحی را بوسیله رنگ ها ، شکل ها، خطوط، بافت ها، اندازه هایی به   وجود می آوریم و آنها را در کارمان به یکدیگر مربوط می سازیم این کار در   واقع کمپوزیسیونی است که طراح بوسیله آن می خواهد منظور خود را بیان کند.
ترکیب یک اثر تصویری نقش بسیار پراهمیتی در ایجاد زیبایی هنری آن دارد.  به عبارت دیگر، یکی از عوامل مهم زیبایی در یک کار هنری کمپوزیسیون آن   است. البته باید توجه داشت که برای ایجاد یک ترکیب خوب بصری، قانون و فرمول    مشخص و قاطعی نمی توان ارائه داد. در واقع این مسئله بستگی به طرز دید و    اندیشه هر هنرمند دارد ولی می توان به بعضی اصول و نکاتی که باعث بیشتر یک   ترکیب بصری می شود اشاره کرد: مهمترین عامل فیزیکی و فیزیولوژیکی بر حواس   بشر نیاز او به تعادل است. تعادل وضعیتی مقابل واژگونی است.
تعادل یک کمپوزیسیون، شبیه در یک تراز است.
به این معنا که وقتی تعادل در یک صفحه به وجود می آید که کلیه عناصر   موجود در صفحه یا کادر در تمام سطوح صفحه به گونه ای تقسیم شوند و قرار   گیرند که چشم بیننده همه آن ها را با هم با هم ببیند و به راحتی در کل صفحه   گردش کند. به عبارت دیگر اگر تمام یا بیشتر عناصر در یک طرف صفحه جمع  شوند  و طرف دیگر خالی بماند، این صفحه دارای تعادل نیست و یا مثلا در  طراحی  کارت ویزیت یا سربرگ و پاکت نامه فرض کنیم سطوح رنگی بیشتر در یک  طرف باشند  و سطوح غیر رنگی در اطراف دیگر، باز این صفحه از نظر بصری  متعادل نسیت.
گاه طراحی یک ست ممکن است به گونه ای باشد که مثلا در کارت ویزیت عناصر   بصری در یک نقطه به طرز زیبایی روی هم نشسته اند و ترکیب جالبی را به وجود   آورده اند و طرف دیگر صفحه خالی مانده که طراح میتواند در طرف خالی صفحه    حروف و نوشته یا به گونه ای در آورد که با عناصری که در یک نقطه جمع شده    اند نوعی تعادل حسی ایجاد کند.
در مورد دو می توان این مسئله را مطرح کرد که هر عنصر یا شکل دارای   نیرویی است که در صفحه می تواند خودنمایی کند و زمانی که چند عنصر یا شکل  در یک کمپوزیسیون در کنار هم قرار می گیرند، نیروهای مختلف آنها با یکدیگر    برخورد می کند و ترکیبی را به وجود می آورند برای آنکه این ترکیب از یک   تعادل و توازن خوب و جالبی برخوردار باشد باید این عناصر و شکل ها را به   گونه ای کنار هم قرار دهیم که از نظر بعدی دارای نیروهای مساوی و یا متعادل   باشد.
در مورد سوم نیز می توان گفت که تمام شکل ها در طبیعت بر یک زمینه قرار   دارد. به عبارت ساده تر، کلیه اشکال خارج از فضای اطرافخودشان نیستند و هر    شکلی در زمینه اطراف خود قرار دارند. شکل های اصلی فضاهای پر هستند و شکل   های زمینه، فضاهای خالی را تشکیل می دهند.
در این مبحث لازم شد به این نکته اشاره کنیم که هرچند حتما باید نکات  فوق   برای طراحی یک ست اداری را رعایت کرد و در این شکی نیست ولی این را هم  می توان گفت که یک طراح یا گرافیست وقتی وارد بازار کار می شود ممکن است با  هر نوع مشتری سر و کار داشته باشد. هرکدام از آنها دارای یک تفکر و طرز   فکر و اندیشه برای تحلیل کار خود دارند و در آخر کار خود را بررسی می کنند   که اگر اتودها تایید شد طراح می تواند آن را اجرا کند این امکان وجود دارد   که هر اتودهایی که طراح به مشتری نشان می دهد آنچنان که باید وشاید مورد   قبول مشتری نیست و ممکن است ابهاماتی را برای او به وجود بیاورد هر چند  که  این توده ها از نظر ما تاکید شده هستند چون طبق قوانین وبا در نظر  گرفتن  سواد بصری طراحی و از هر نظر بررسی شده اند. یک طراح و گرافیست خوب و  موفق  نباید هیچگاه ایده و نظر خود را به زور به مشتری تحمیل کند زیرا در  چنین  مواقعی ممکن است مشتری ناراحت شده و متوجه منظور طراح نشود و نهایتا  کار را  به دیگری واگذار کند و در واقع در بازار کار ممکن است طراح فرصت  کاری خوبی  را با سهل انگاری از دست بدهد.
یک طراح باید بداند چگونه و با چه لحنی با مشتری برخورد کند. مشتری که   هیچ تخصصی از رشته گرافیک ندارد و کلمه کمپوزیسیون تا بحال به گوشش نخورده   وقتی که طراح از اصطلاحات گرافیکی کار خود را برای او توضیح می دهد هر چند   این اصطلاحات برای طراح شناخته شده و عادی می باشند مسلما این مشتری متوجه  منظور او نخواهد شد. طراح باید بداند که با این قبیل مشتری ها چگونه  باید  برخورد کرد. این بدان معنا نیست که تخصص طراحی خود را به دست مشتری  ناشی  بسپاریم و او هرچه گفت ما انجام دهیم بلکه ما باید با اصول و منطق  مشتری را  با روال کار آشنا کنیم و ترکیب بندی را ایجاد کنیم که واقعبه  نوعی از  تکنیک هایی در کار استفاده کنیم که هر عامه پسند باشد که نهایتا  می توانیم  یک ایده هنری و مورد پسند مشتری و عموم را ارائه دهیم. رنگی یا سیاه و سفید: یکی از مهمترین کیفیات بارز رنگ کیفیت بیانی آن است که جنبه های کاربردی رنگ مخصوصا در ارتباطات تصویری به این خصیصه ارتباط دارد.
حالا نوبت رنگ است. یعنی جالبترین ویژگی هر موضوعی که می تواند الگویی   انتخابی برای طراحی یک ست اداری با ترکیب بندی مناسب باشد. برای مثال رنگ  سبز می تواند بسیار شدید و بی روح یا بسیار جاندار و با احساس مشاهده گردد.   می تواند عامل حرکت یا بیان کننده بیماری و پوسیدگی باشد. از طرف دیگر می   تواند بیانگر صلح و آرامش و با طبیعت و روستا و طریقه سالم زندگیدر  پیوند  باشد. البته صحبت از معقوله رنگ دلیل بر این نیست که فضای ست اوراق  یا فضای  طراحی آن حتما سرشار از رنگ های متنوع باشد به عنوان مثال استفاده  از یک  رنگ تند از خانواده رنگ گرمی چون قرمز که تمام پس زمینه یکسربرگ  را  پوشانیده است و نوشته ها به صورت فانتزی قرار گرفته و به طوری که از یک  امر  یا روح تصویری در یک اصطلاح مدرن استفاده شده است. اما می توان این  احساس  را درک کرد که خوانایی یک نامه طولانی در روی چنین رنگی مشکل و خسته  کننده  است. البته گاهی طراحی ست با استفاده از کمترین رنگ یابه صورت دو  رنگ و یا  به صورت سفید و سیاه و رنگمایه های خاکستری ترکیب بسیار زیبا و  جالبی را  در آن ایجاد کرده است. (البته بستگی به موضوع دارد) می توان در  کار طراحی  با صراحت بیان کرد که کارها به صورت سلیقه ایمی باشند و هر  طراح و گرافیست  کار را به شیوه خاص خود و تصورات و استنباطی که از موضوع  مورد نظر دارد  طراحی را شروع می کند.
زمانی که یک کار چاپی به ما واگذار می شود باید همه جوانب را در نظر  گرفت   موضوع وپیام موضوع که حرف اول را می زند و باید در این مورد حساب شده   عمل کرد تا بتوان از عهده کار و مسئولیتی که بر دوش است به صورت حرفه ای   با رضایتمشتری در آمد.
وقتی سفارش را گرفتیم باید بدانیم و بیاندیشیم که چه کاری را، برای چه و  به چه منظور انجام می دهیم. یا اینکه سفارشی که گرفته ایم رنگی است یا   سیاه و سفید؟ اگر رنگی است قرار است دو رنگ چاپ شود یا چهار رنگ؟ رنگ های  گرم در آن استفاده شود یا سرد یا تلفیقی از این دو. مثلا برای طراحی ست   اوراق تجاری خرید و فروش یخچال و فریزر استفاده از رنگ هایی از خانواده سرد    و درجاتی از تونالیته آبی و از این قبیل برای طراحی این ست بسیار مناسب   است چرا که با نگاه بر آن احساس خنکی به ما دستمی دهد یا برای ست تجاری   فروش شومینه و گاز و مشعل استفاده از رنگی از خانواده رنگ گرم مناسب می  باشد چرا که شور و حال گرما در آن احساس می شود وبرای طراحی ست اوراق برای   محیطی فرهنگی و عملی چون کودکستان استفاده از رنگ های شاد و جذاب که به   نوعی با روحیه شاداب و پر هیجان بچه های این گروه سنی هماهنگی دارد نیز   مناسب می باشد. استفاده از کتابچه رنگ های CMYK :
شما  پشت کامپیوتر نشسته اید و رنگ های مختلف را روی طرح مورد نظرتان می  گذارید  و یکی را با حال و هوای کار خود مناسب می بینید. همه کارها انجام  می شود و  طرح به تایید کارفرما می رسد اما کار چاپ شده با آنچه بر روی  صفحه مانیتور  دیده اید، شده است. برای رفع این مشکل و اشراف داشتن به رنگ های مورد  استفاده در طرح خود، بهتر است از کتابچه رنگهای CMYK استفاده  نمایید. در  این کتابچه که در بازار یافت می شود رنگ های مختلف با درصد  ترامهای بکار  رفته در آنها نمایش داده شده است. به عبارت دیگر می توان رنگ  مورد نظر را  در کتاب یافته و درصد رنگ های آن را در کار خود وارد کنید.دقت کنید که  آنچه روی مانیتور میبینید با آنچه در کتاب چاپ شده است کمی  متفاوت خواهد  بود و درست به همین خاطر است که استفاده از کتابچه رنگ  هایCMYK در رسیدن به  خواسته ها و رنگی که می خواهیم در کارمان به کار  ببریم می تواند مفید  باشد. انتخاب رنگ در کار طراحی به واسطه نرم افزارهای  موجود چنان ساده شده  است که گاهی طراح بدون در نظر گرفتن نکات منفی اقدام  به انتخاب رنگ مورد  نظر خود می کند، به عبارت دیگر با توجه به دید و  شناخت خود از رنگ ها، از  پاکت رنگ یکی را انتخاب می کند غافل از اینکه ممکن است این عمل گاهی موجب  نازیبایی و حتی خرابی کار شود. . صفحه آرایی اوراق:
با توجه به اهمیت اوراق اداری در حیات سیاسی و اجتماعی و ارتباطی کشورها  و  به خصوص با عنایت به نقش ضعیف و در عین حال عمیق آن در توسعه فرهنگی و  تعالی جامعه، به کارگیری امکانات پیشرفته و تکنولوژی روز از ضرورت های عصر  حاضر است.
آلوین تافلر نویسنده و نظریه پرداز معاصر معتقد است که: <<دانایی،  خود قدرت محسوب می شود>> اگر روزی قدرت شمشیر یا لوله تفنگ کارساز  بود و روزی دیگر سرمایه و امکانات مادی، فردا هر جا که اطلاعات بیشتری   انباشته شده باشد، قدرت بیشتر را در آنجا خواهید دید و این احتمال وجود   دارد که دانایی سرچشمه همه گونه قدرت باشد و هرکس یک کلام بیشتر بداند، یک   گام پیشتر هم بایستد و بدون شک گرافیک در تولید ایندانایی نقش مهمی دارد.
گوناگونی اوراق، به همان اندازه که به محلی یا بین المللی بودن آنها   بستگی دارد، بیان کننده عادات و سنت ها و تفاوت هایفرهنگی عمومی نیز هست.   با توجه به این مسائل است که هر شخصی می کوشد برای جلب توجه بیشتر مخاطبان   خود روشهای ابتکاری و اصیل تری را به طراحی آنها بیابد.
شرایط اقتصادی و صنعتی جوامع نیز باعث می شوند تا افراد، بخش عمده ای از  اوراق را به اطلاعات اختصاص دهند. اوراق رنگی از این بابت پر رونق تر   هستند.
صفحه بندی مناسب، تیتر بندی جذاب، انتخاب حروف مناسب و بهره مندی از   تصاویر آرم گویا از ویژگی های این اوراق هستند و باتمام تعجیلی که در کار   صفحه آرایی وجود دارد به گرافیک آن نیز اهمیت داده می شود چرا که یکی از   جاذبه های هر اوراق آرایش خوب صفحات آن است.
معمولا محتوی هر اوراق با توجه به سفارش دهنده و مخاطبان آن تنظیم می  شود  و هر فرد کوشش دارد تا قشر ویژه ای از جامعه را در اطلاع رسانی پوشش   بدهد.
تصاویر، تیترها، مطالبی سطحی و مسائل سرگرم کننده مخاطبان عامه پسندی   دارند که خواندن آنها نهایت کنجکاوی و علاقه مندی آنها اطلاع از زندگی، هنر    و کاربردهای روزمره است. اوراق که در یک یا دو رنگ چاپ می شوند و گاهی به   خاطر رقابت و ایجاد انگیزه بیشتر در مخاطبان خود مبادرت به چاپ تمام رنگی   نیز می نمایند قطع آنها نیز معمولا کوچکتر از دیگر کارها و آثار گرافیکی   است.
صفحه آرایی، حروف چینی و تیتر بندی این اوراق نیز معمولا سبک، سرسری و شلخته نیست و از معیارهای گرافیکی و کارشناسانه فاصله ندارد.
اوراق اداری عموما دارای اطلاعاتی مهم و ماندگار همراه با مطالبی  کاربردی  و تحلیلی هستند که در قالبی شکیل، روشنفکرانه و گرافیکی ساده اما  معقولچاپ و منتشر می شوند. در برخی موارد عموما تک رنگ هستند و گاهی از  رنگ  دوم، آن هم نسبتا سنگین و با وقار بهره می گیرند. در آن ها به معیارهای   گرافیکی اهمیت بیشتری می دهند و از این هنر برای بیان پاره ای از مسایل   بهره می گیرند. استفاده از تصاویر کم و کاریکاتورهای پر محتوا از دیگر   خصیصه های برخی اوراق است.
اوراق ملی آنهایی هستند که علاوه بر پایتخت در سراسر کشور نیز منتشر می شوند. تیراژ زیاد و توزیع گسترده از ویژگی های آن هاست.
اوراق منطقه ای یا محلی به آنهایی گفته می شود که در یک شهر و یا شهرستان و حداکثر در استان منتشر می شوند.
اوراق بر حسب کارکرد، موضوع و تعداد نسخه های منتشره قطع های مختلفی دارند.
اوراق بزرگ با قطع ۴۰×۳۰ سانتی متر که کمتر رایج هستند.
اوراق معمولی با قطع ۳۰×۲۰ سانتی متر که در ایران ارجعیت دارد و بسیاری در این قطع منتشر شده می شوند.
اوراق با قطع ۲۰×۱۵ سانتی متر که این قطع نیز به ندرت چاپ می شود.
اوراق با قطع ۱۵×۱۰ سانتی متر که کوچکتر از اوراق معمولی بوده و عموما   محلی هستند و یا به خاطر موضوعات تخصصی شان در این قطع چاپ می شوند.
نکته دیگری که در تعیین قطع اوراق موثر است، قطع کاغذهای استاندارد  موجود  در بازار است. برای استفاده بهینه از کاغذ و نداشتن دور ریز، کوشش می  شود  تا از امکانات کاغذهای موجود حداکثر بهره برداری بشود. این موضوع در  همه  جهان رعایت می شود مگر در بسیار استثنایی که صاحب آن علاقمند است قطع  کاملا ویژه و منحصر به فرد باشد . بابت آن هزینه ی بیشتری نیز می پردازد.
ویژگی دیگر اوراق، کاغذ آن هاست. اوراق چون یکبار مصرف نیستند معمولا   برروی کاغذ مرغوب چاپ می شوند و با تیراژ کم استفاده می شود اما در اکثر   موارد دارای گرمی بالا بوده و تیراژ زیاد دارند. . تاریخچه کارت ویزیت:
کارت های ویزیت ابتدا در فرانسه در قرن ۱۷ به صورت کارت های دیدار یا   ملاقات از آنها نام برده می شد. اندازه این کارت ها کمی کوچکتر از اندازه  دست یک انسان بود. سپس این کارتها به صورت کارت های دعوت تبریکات و مراسمات   و مناسبت ها و … مرسوم گشت. اولین کارت های ویزیت در فرانسه در طی  پادشاهی  لویی دوازدهم ظاهر شدند.
در انگلستان کارت های ویزیت به عنوان کارتهای بازرگانی معرفی و شناخته  می   شدند. این کارت ها نسبت به کارت های تجاری Bussinesscard مقدم تر بودند.   کارت های بازرگانی بسیار مورد استفاده تاجران و بازرگانان بودند. این کارت   ها به صورت راهنما بودهو نقشه نیز بر آن چاپ می شد تا بازرگانان را علاوه   بر معرفی به سمت فروشگاه ها هدایت نماید. روش چاپ این کارت ها ابتدا به   صورت لتوپوس یا باسمه چوبی بود که رواج داشت اما بعد از حکاکی استفاده می   شد. از قرون ۱۹به بعد کارت های بازرگانی با تک رنگ های ساده عرضه می شدند.
بعدها با افزایش حرفه ها و شغل های متنوع نیاز به تولید این کارت ها   بیشتر شد و درنهایت چاپ کارت ها به صورت رنگی جهت تبلیغات و تجارت انجام  شد.
کارت های ملاقات بعد از فرانسه در اروپا گسترش پیدا کردند، این کارت ها   بیشتر به صورت زینتی برای آراستن جواهرات، اشیای قیمتی، روپوش خدمتکاران و   معرفی افراد همراه با حرفه آنها را شامل می شدند. کارت های ویزیت  با  Calling card در اواسط قرن ۱۹ یک امر مهم و ضروری به شمار می رفت در   آمریکا تمایزی بین حرفه و کارت های ویزیت به چشم می خورد و امر مهمی در   تجارت محسوب می شد. این کارت ها اشخاص را برای قرارهای ملاقات مهم و تجاری  در اجتماع در مکانی خاص فرا می خواند.
در آن زمان قانون های رسمی برایملاقات و معاشرتهای اجتماعی وجود داشت.   هر معاشرت اجتماعی قانون مخصوص به خود را داشت. بعدها کارت های ملاقات به  عنوان مصرف و شناسنامه افراد معرفی شدند.
اولین کارت های ملاقات برای بیان چند منظور و موضوع خاص بین افراد در فرانسه با لغات و اصطلاحات فرانسوی رد و بدل می شدند:
۱- برای تبریکات و جشن ها، شادمانی و مراسم
۲- برای تشکر و قدردانی کردن
۳- برای فراخواندن خدمتکاران در خانه
۴- برای خانم ها و آقایان از طبقات بالای اجتماع درآمد تجارت و بازرگانی
۵- برای سوداگری
۶- تبریک سال جدید
۷- برای یک امر مهم و حیاتی در زندگی
۸- برای قرارهای ملاقات و آشنایی . تاریخچه سربرگ:
حدود ۳۰سال قبل در طی یک لحظه جادوئی در تاریخ چاپ گروهی از متخصصان فوق  العاده باهوش یکدیگر را یافتند و جلساتی بسیار طولانی برگزار کردند و به  تبادل اطلاعات و فنون پرداختند.
پیدایش، رشد و توسعه سربرگ ها بدون وجود یک سازمان بدون هدایت کننده  صورت   گرفت، هفت نفر از افراد هنرمند کهاستقبال کنندگان اصلی سربرگ ها  بودند:   باب میچل، مارک ارتیس، جان فرایزر، مایک رالی، نوئل وبر، ارل وهیل،  ریک فلورس. این افراد همچنان که در فن و فهم پیشرفت می کردند به شرکت در   مسابقه سالیانه تایمز روی آوردندعموما در هر زمینه ای برنده بودند، پس از   آن که سربرگ ها در مجله تایمز مطرح شدند بقیه فعالان این عرصه آن را فرا   گرفتند و گسترش دادند.
در ۱۹۸۲ لوئل وبر V.B.Q.BoiseBA را بنیان نهاد و از دست اندرکاران این   رشته در کل کشور دعوت به عمل آورد اولین نشست ها بر تکنیک های بر نقاشی و  حکاکیو طراحی بر روی سربرگ تاکید داشت. در حالی که در آخرین نشست ها ورود    بهعصر کامپیوتر مورد توجه و قبول واقع شده شرکت های طراحی امروزه تلاش می   کنند خلاقیت و تکنیک خود را به نمایش بگذارند. . تاریخچه ای کوتاه از پاکت نامه:
تا سال ۱۸۴۰ تمام پاکت نامه ها دستی ساخته می شدند، یعنی دستی و تک تک   بریده می شد و شکل می گرفتند. در آن سال جرج ویلسون در انگلستان روشی ابداع   کرد که توسط آن از یک کاغذ بزرگ تعدادی پاکت نامه بریده می شد. بنابراین    مقدار کل ضایعات و دور ریز کاغذ کاهش می یافت.
در سال ۱۸۴۵ادوین هیل و وارن دلارو، دستگاهی ساختند که با بخار کار می   کرد و تنها پاکت ها را می برید بلکه تا هم می کرد. (هر چند فرآیند چسب کاری    مکانیزههنوز طراحی نشده بود) . انواع پاکت نامه:
پاکت نامه محصولی است برای بسته بندی که معمولا از جنسی صاف و ساده  مانند  کاغذ تهیه می شود و طوری طراحی شده که یک جسم صاف مانند سربرگ را در  خود   جای دهد. به طور معمول پاکت نامه از برش کاغذ به یکی از سه روش زیر به  دست  می آید: برش نوری یا الماسی، صلیب با بازوی کوتاه و بادکی. این اشکال   باعث می شوند در صورت تا شدن به طرف مرکز، یک شکل مستطیلی یا مربعیبسازند   که از چهار طرف آن دارای همپوشانی با طرف مقابل است و به این ترتیب تا  کردن  به گونه ای باشد که آخرین تایی که باید بسته شود در سمت کوتاه پاکت  باشد  از آن در صنعت تولید پاکت های تجاری به عنوان جیب نام برده می شود.  گرچه در  اصل می توان تاخوردگی ها را در نقاطی که با هم همپوشانی دارند به  یکدیگر  چسباند که از این نوع معمولا برای فرستادن نامهاستفاده می شود. در  برخی  پاکت ها از فیلیگران استفاده می شود که می توانآن را ته نقش نامید و  آن  عبارت است از نوشته یا علاماتی که در متن خمیر کاغذ پیدا می شود و  زمانیکه  پاکت را مقابل نور قرار دهیم دیده می شود.
یک aerogram به خود نامه وابسته است و هردوی آنها طوری طراحی شده اند که  به منظور کاهش وزن بتوان داخل شان نوشت (پاکت سرخود). هر پاکت دست سازی،  بالقوه یک کاغذ نامه است زیرا قبل از تا کردن می توان مطلب مورد نظر را در    قسمتی از کاغذ که به سمت داخل پاکت تا می شود نوشت.
پاکت مورد استفاده جهت پنی انگلستان که در سال ۱۸۴۰ مورد استفاده قرار  می   گرفت کاغذ نامه ای موزی شکل بود اما اگر می خواستند یک نامه جداگانه در  آن قراردهند هزینه پستی همچنان یک پنی باقی می ماند. وزن محموله نباید از    یک اونس (۱۳ گرم) بیشتر می شد. یک پاکت برگشتی، پاکتی است که آدرس بر آن    نوشته شده و کوچکتر از پاکت اولیه بوده و در آن جای می گیرد. برخی پاکت ها   به گونه ای طراحی شده اند که بتوان از آنها برای نامه برگشت مجدد استفاده   کرد که این کار باعث کاهش هزینه می شود چون دیگر نیازی نیست پاکتبرگشتی  را  نیز درون نامه اصلی قرار دهید و وزن آن را زیاد کنید.
صنعت پست مستقیم از پاکت های برگشتی به عنوان مکانیزم پاسخ دهی بهره   فراوان می برد. از آنجا که پاکت نامه از کاغذ ساخته می شود می توان به آن  طرح یا متن دلخواهی را در امکان مورد نیاز افزود. این چیزیست که پست مستقیم   مدت ها است از آن بهره می برد و همین طور به تازگی جنبش هنریست. اکثریت   حدود ۴۰۰ میلیون پاکتی که در اندازه های مختلف در سراسر جهان تولید می شوند   ماشینی هستند.
صنعت ساخت ماشین پاکت سازی به طور بین المللی در انحصار <<وینکلر>> و <<دوبینر>> است. . ست اداری:
طراحی ست اوراق یکی دیگر از بسترهای بسیار مهم در رشته گرافیک می باشد  که  باید دید تخصصی نسبت به آن وجود داشته باشد زیرا که اهمیت بسیار زیادی  در  امر تبلیغات دارد ولی متاسفانه مورد کم لطفی قرار گرفته است.
مجموعه ای از کنار هم قرار گرفتن کارت ویزیت، سربرگ، پاکت نامه و … ست   اوراق را تشکیل می دهند. علی رغم اینکه مانند یک خانواده در کنار هم هستند  ولی هرکدام از اینها کاربرد جداگانه ای دارد و جزء لاینفک از تبلیغات به  شمار می آیند که یک شرکت اعم از خصوصی، دولتی و ارگانها و شرکت های مختلف    برای انجام امور تبلیغاتی و انجام امور مکاتبه ای و … از آن استفاده می  کنند.
طراحی ست بستگی به موضوعات مورد نظر دارد که انواع موضوعات ست اداری   عبارت است از: تجاری، فرهنگی، سیاسی، علمی و مذهبی و … که علیرغم اینکه   هرکدام از اینها در رده های مختلف موضوعی قرار گرفته و طبقه بندی شده اند  ولی ممکن است وجوه مشترکی با هم داشته باشند و چند موضوع با هم ادغام شده   در قالب یک موضوع خاص مطرح شوند به عبارتی ست تجاری ممکن است جنبه علمی و    فرهنگی داشته باشد مانند طراحی ست برای آژانس های مسافرتی ویا ست سیاسی،   مذهبی در کنار هم مطرح شوند و یک عنوان واحد را تشکیل دهندیا اینکه یک   مجتمع فرهنگی علاوه بر فعالیت های فرهنگی و علمی، نوع تجارتو کسب و کار   درآمد به حساب می آید که در این مورد چند موضوع (فرهنگی، علمی، تجاری) با   یکدیگر ادغام شده اند. کارت ویزیت: واژهلاتین (Visiting) در فرهنگ فارسی  به  معنای ملاقات و ملاقات کننده می باشد که یک کارت کوچک تجاری است. کارت   ویزیت معرف یک شناسنامه کوچک است که برای معرفی کالا شرکت و موسسه و غیره   با ذکر شماره تلفن و آدرس به همراه امور خدماتی چاپ می شود که امروزه شاهد   این پدیده هستید که طراحی کارت ویزیت برای بازار گرمی و کسب درآمد میان   سودجویان رواج پیدا کرده کههیچکدام از این ها در طراحی کارهای چاپی و   گرافیکی تخصصی ندارند.
اگر کارت ویزیت به تنهایی از طراحی خوبی برخوردار باشد در تبلیغات تاثیر  فراوانی دارد و حرف اول را می زند به طوری که این کارت که در قطع و اندازه    کوچک عرضه می شود علی رغم اینکه شاید به چشم نیاید ولی بالعکس می تواند یک   بمباران تبلیغاتی بزرگ را راه اندازی کند.
.
سربرگ یا سرنامه:
عبارت است از: برگه، ورق، تکه کاغذی که متن نامه در آن نوشته شده و جهت   ارسال پیامی یا برای درخواست چیزی و … برای برقراری ارتباط با موسسات و   ارگانهای دیگر می باشد. بارها دیده اید که مثلا برای اموری به موسسه یا   ارگان و مراکز آموزشی مراجعه کرده اید در عین حال که معرفی نامه ای همراه  خود داشته اید تا با توجه به آن به امور شما رسیدگی شود. . پاکت نامه:
بسته ای که سرنامه یا سربرگ در آن قرار می گیرد و اینکه چگونه از نظر   زیبایی طراحی شود و اینکه نامه قرار است به چه شکل در آن گنجانده شود. همه و   همه بستگی به ایده و ذوق و سلیقه طراح آن دارد. در واقع پاکت نامه محافظ    متن و محتوای نامه می باشد. یک طرف از چهار طرف پاکت نامه اغلب چسب دار   هستند که با اندکی مرطوب کردن، چسب خاصیت چسبندگی پیدا کرده و بهسطح می   چسبد. این هم دلیل به آن است که تا گیرنده از بازنشدن آن مطمئن شود و به   عبارتی می تواند محافظ نامه های محرمانه شود، هم اینکه محافظت از خود نامه   که از پاکت بیرون نرود و نیز تمیز بودن نامه تا رسیدن به مقصد که در    خوانایی و رسایی پیام تاثیر دارد. . مشخصات یک کارت ویزیت خوب:
۱- دارای ترکیب بندی مناسب و جذاب و نو باشد.
۲- از لحاظ بصری مخاطب را به سرعت جذب کند.
۳- دارای فضاهای مثبت و منفی متعادل باشد.
۴- استفاده ی مناسب از فونت های مرتبط با موضوع مثلا در یک کارت ویزیت  که  مربوط به یک وکیل می باشد فونت رسمی و سنگینی را می طلبد در صورتیکه یک کارت ویزیت پرورش اندام میتواند فونت تبلیغاتی تری را داشته باشد و یا کارت   ویزیت یک طراح گرافیک می تواند کاملا ساختار شکنانه باشد.
آرم تصویر و نوشتار در بهترین حالت و بهترین کمپوزیسیون لی اوت شود رنگ   در کارت ویزیت از اهمیت بسزایی برخوردار است به همین جهت طراح گرافیک باید   حتما رنگها را به خوبی بشناسد و بر روانشناسی رنگ کاملا اشراف داشته باشد    چرا که هر نوع ویزیتی مختص به حرفه و شغل خاصی است و هر حرفه و شغلی دارای   ویژگی های خاص خود می باشد به همین جهت روانشناسی هر حرفه و شغل نیز  متفاوت  است.
توجه به ساختار شکنی در طراحی ویزیت می تواند آن ویزیت را در ذهن مخاطب   برای همیشه ماندگار سازد. ویزیت هایی که عموما شلوغ بوده و فونت و رنگ   شناسی ندارند خیلی سریع از ذهن مخاطب حذف می شونددر حالی که یک ویزیت خلوت    با طراحی حرفه ای و ساده و یا یک ویزیتی که در آن معیارهای رایج و قدیمی    طراحی به هم ریخته شده و در آن ساختار شکنیشده است برای مدتی طولانی و یا   همیشه در ذهن مخاطب ثبت می شود. . مشخصات یک سربرگ خوب:
یک سربرگ خوب باید بتواند علاوه بر ترکیب بندی رنگ بندی و نوع آوری هویت  شرکت یا موسسه مورد نظر را به خوبی نشان دهد که در یک سربرگ خوب باید   طراحی به گونه ای باشد که همه موارد لازم از جمله نام شرکت، حیطه فعالیت به   صورت کلی، تاریخ، شماره پیوست و آدرس و شماره تلفن و فکس و هم چنین ایمیل   گنجانده شود.
انتخاب فونت مناسب در ارتباط با موضوع سربرگ نیز الزامی است.

باتوجه به مطالب ارائه شده یک مشخصه (نشانه) خوب باعث فروش محصول یا   تاییدیک پروژه خواهد شد. در طراحی این عناصر گرافیکی برای موفقیت در بازار    جهانی انعطاف پذیری یک راهنما است. یک طراحی حروف بایستی روی کاغذ، از  طریق فکس یا روی اینترنت و به سادگی در هر زبانی قابل تشخیص باشد. رنگ و  شکل بایستی به دقت در نظر گرفته شود تا در تمام فرهنگ ها تاثیر پذیر باشد.    در سبک نباید محدودیت زمانی وجود داشته باشد و مد روز و جریانات جاری  نباید  بر آن تاثیر بگذارد.

 

                         وبسایت رسمی کاون اگهی وتبلیغات کیانقش  

 

کارت ویزیت : ابعاد 9×5     نوع رنگ :  CMYK
ریزولیشن طراحی  300 dpi
انواع کارتهای ویزیت: گلاسه - سلفون براق - سلفون مات - کتان -  لمینت - برچسب ,...
فرمت انتقال فایل : Tiff و Psd
بهترین برنامه برای طراحی : فتو شاپ (بعضی هم کورل دراو)
                               کلیات طراحی کارت ویزیت و کارت اینترنت


سایز کارت:

در مورد کارت ویزیت این سایز معمولا 4.8*8.5 هست ولی درنظر گرفتن سایز   4.5*8.5 نیز مشکلی رو بوجود نمیاره و هر دو سایز قابل قبوله( بستگی به اون  چاپخونه ای داره که قراره کارت ویزیت شما رو چاپ کنه ). البته گاهی اوقات    هم ممکنه استثنائاتی وجود داشته باشه. مثلا در مورد کارتهای دو لت این  سایز  به سایز 9*8.5 یا 9.6*8.5 تغییر میکند. کارتهای دو لت کارتهایی هستند  که  معمولا از وسط تا میشوند. در مورد کارتهای اینترنت نیز اصول کلی به همین  ترتیب است البته در این نوع کارتها روش دو لت استفاده نمی شود. سایزاین  نوع کارت نیز معمولا هم اندازه کارتهای ویزیت معمولی است اما برخی  شرکتها  نیز کارتهای خود را با سایرهای بزرگتر نیز چاپ می کنند که البته  چاپ اونها  حالت سفارشی داره و حالت اصولی نیست.

 


فاصله ها:


درمورد فاصله ها چون در چاپخونه تعداد زیادی کارت هم زمان روی یک زینک   قرار میگیرند و چاپ میشوند، به همین دلیل بعد از چاپ شدن کارتها باید توسط  یک تیغ مخصوص کارتها از هم جدا و آماده شوند. به همین خاطر توصیه میشود که   از هر سمت کارت در زمان طراحی حدود 3 تا 4 میلیمتر فاصله گذاشته شود. این   کار سبب میشود که اگر حتی پس از چاپ تیغ دستگاه دچار اشتباه شود نیز  قسمتهای اصلی کارت از بین نرود. البته قابل ذکر است که فاصله ای که گفته  شود منظور این نیست که حاشیه سفید اطراف کارت ایجاد شود بلکه منظور این است   بخشهای اصلی کارت نظیر نام و تلفن و آدرس و ... باید حدود 3 میلیمتر فاصله  داشته باشند تا آسیبی به قسمتهای اصلی وارد نشود، برای این منظور می  توان  از خطوط فرضی یا Graid استفاده کرد .

اصول رنگ بندی:

درمورد انتخاب شیوه رنگ بندی (Mode) برای چاپ کارت باید Mode رنگی حتما بر    روی CMYK تنظیم شود تا حالت اصلی رنگها نمایش داده شوند. این مد رنگی مد   مخصوص چاپ است و رنگها را به حالت طبیعی و اصلی پس از چاپ نمایش میدهد.  البته توجه داشته باشید که برای نمایش صحیح رنگها در مانیتور حتی پس از انتخاب حالت مد رنگ CMYK باید مانیتور شما کالیبره شده باشد تا رنگهای اصلی   نمایش داده شوند. پس از طراحی نیز فایل را با پسوند TIFF ذخیره کنیدو به   چاپخونه بفرستید تا کیفیت و رنگها کاملا حفظ شوند. پسوند JPG نیز پسوند   خوبیست اما این پسوند بیشتر برای کارهایی که در مانیتور نمایش دادهمیشوند   مناسب است چون مقدار کیفیت و رنگبندی را کاهش میدهد.


سایر موارد:


مقداررزلوشن مناسب برای چاپ کارت را 300 Dpi در نظر بگیرید. انتخاب پسوند   TIFF برای ذخیره کار و همچنین انتخاب رزلوشن 300 برای طراحی و نیز تعداد   لایه های ایجاد شده هنگام طراحی می تواند تاثیر زیادی بر روی حجم کلی کار    بگذارد. تا جایی که امکان پذیر است از تصاویر با کیفیت و حتی بزرگتر از  سایز کارت استفاده کنید و هنگام طراحی آنها را کوچکتر کنید اما از تصاویر    کوچک که مجبور به بزرگتر کردن آنها هستید استفاده نکنید چرا که بزرگ کردن   تصاویر باعث افت کیفیت اونها می شود.


(نکته مهم)  تست صحیح بودن همه موارد طراحی کارت ویزیت :  اگه سایز کار -  مد طراحی  و رزولیشن کارت همگی طبق استانداردی که گفتم باشه باید سایز کارت   ویزیت پس از تبدیل شدن به فرمت Tiff باید ۲.۱۸ مگابایت باشه ( البته این   تجربه شخصی منه شاید شما با شرایط دیگه و سایز دیگه طراحی کنید و این عدد   تغییر کنه )


یکی دیگر از مهم ترین موارد :


یکی دیگر از مهم ترین موارد در رابطه با کارت ویزیت نوع کاغذ و چاپ اون می باشد .


سلفونمات: ( ترکیب شده از کاغذ ساده + یک لایه نازک سلفون مات بر روی اون )    در حال حاضر چندین نوع سلفون مات وجود داره که از طریق لمس کردن میتوان به آن پی برد و از طرفی هر چه سلفون مات نرمتر و لطیفتر باشه کار قشنگ تره  و  از نظر چاپ بیشتر کارت هایی که از گرافیک قوی برخوردار هستند این نوع  کاغذ  بدردشان میخورد . و هر چه سلفون لطیف تر باشه طرح ما هم زیبا تر جلوه  میکنه  ! البته این نکته را باید متذکر شد که باعث مات شدن 2% کار هم  میشود .
 

سلفون براق: ( تر کیب شده از کاغذ ساده +یک لایه نازک سلفون براق ) این   نوع کارت ها سلیقه ای هست و برای متون و همچنین گرافیک های ساده خوب است   ... گرافیک پیشرفته رو هم من امتحان کردمبد نمیشه اما بدلیل براق بودن   شفافیت کار رو بالا میبره . ( 60 در صد کارهای ما از این جنس می باشد چون  هم سریع آماده می شه و هم قیمت مناسبی داره )


گلاسه: ( کاغذ گلاسه ) این مدل کارت بدلیل قیمت مناسبش ازش استفاده می شه ولی کاغذ معمولی هست و برای فقط متن ها خوبه !
 

گلاسه یووی: ( کاغذ گلاسه با ترکیبی شمیایی ) این کاغذ نسبت به گلاسه قبل و   همچنین سلفون براق ... براق تر هست و بیشتر برای بروشور ها کاربرد دارهتا  کارت .
 

کتان: ( کاغذ + ترکیب شیمیایی + شابلون خور ) بزارید اینطوری بگم که یادتون    بیاد ! یکسری کارت ها هستند که وقتیبه آن نگاه کنی خطوطی الیافی شکل روی   کارت مشاهده میکنی ... این کارت هابدلیل همان خطوط الیافی شکل برجسته   هستند و برای چاپ گرافیکی مناسب نیستن چون کار رو خراب میکنن ! ولی برای   آرم ها و همچنین متون مناسب هست وبیشتر برای شرکت های بزگ کاربرد داره ..
 


Pvc : ( کاغذ مخصوص Pvc ) این نوع کارت ها بیشتر بدرد کارت اینترنت میخوره تا کارت ویزیت و لی استفاده میشه ..
  

جدیدا کارت هایی با جنس کاغذ کالک، ابریشمی و ... نیز چاپ می شه که فقط   اشخاص خاصی ( گرافیست ها و هنر مندان یا مایه دار ها ) از اون جنس ها   استفاده می کنند/

 

      


دیروز برای تجربه و امروز برای فردا -

    گذشتگان راه بسیار پیموده اند و تجربیاتشان یادگار عظیم امروز است.

تجربیاتشانرا استفاده کرده و به کار گرفته ایم و فعالیت خود را از سال ۱۳۸۰ به عنوانیک شرکت تبلیغاتی خصوصی شروع کرده ایم و با لطف خداوند منان ، همت وتلاش طراحان خلاق و مجرب خود، توانسته ایم بر  کیفیت محصولات خود بیافزاییم و مینگریم به فردا پس در این راه یار و همراه ما باشید تا فردایی بهتر را در صنعت چاپ و تبلیغات رقم زنیم .

- مفتخریم اعلام نماییم  کانون آگهی و تبلیغاتی واژه گستر با بهره گیری از امکانات ویژه و دانش فنی بالا و بیش از یک دهه تجربه با ارائه انواع هدایایتبلیغاتی از جمله سررسید با رعایت همه استانداردها و با هدف و دیدگاه مشتری مداری به شرح ذیل خدمات خود را مکتوب می دارد:

 

  1. انواع هدایای تبلیغاتی نفیس
  2. چاپ و تولید سررسید اختصاصی بدون محدودیت در تیراژ ، سایز ، رنگ و …
  3. کاتالوگ ، بروشور ، اوراق اداری ، عکاسی صنعتی و…
  4. ساخت و پخش تیزرهای تلویزیون
  5. بیلبورد تیلیغاتی
  6. مجهز به دستگاه چاپ فلزات به صورت افست (پلاکهای آلومینیومی ، پلی استر ، پلی کربنات  و …)

 

-این کانون تمام سعی و تلاش خود را داشته است تا با اخذ نمایندگی از شرکتهای معتبر ایتالیا و آلمان در زمینه انواع خودکار و ترکیه در زمینه تهیه انواع جا سوئیچی به عنوان وارد کننده و توزیع کننده محصولات شرکتها ی مذکور در سراسر کشور فعالیت نماید.ضمناً سایر اقلام تبلیغاتی نظیرجا یادداشتی رومیزی ، تقویم های رومیزی و مسطح نیز از محصولات تولید داخل این کانون میباشد که با کیفیتی مطلوب و قیمتی بی نظیر به مشتریان محترم عرضه میگردد.

- متأسفانه با وجود مشکلات بازرگانی و تجاری اخیر این کانون هم مشابه شرکتهای دیگر با یکسری ازمشکلات مواجه شده و یکسری محدودیتها را ایجاد کرده ولی با توکل به خداوند متعال و حفظ کیفیت محصولات خود و کاهش سود بر روی محصولات سعی کرده ایم تا حدودی بر این مشکلات فائق آییم

وبسایت رسمی کانون تبلیغاتی کیا نقش

دسته ها :
X